Hva er det neste for Ferragamo?
Salvatore Ferragamo er et av Italias mest historiske luksusmerker, med røtter som dateres tilbake til 1920 -tallet. Grunnlagt av den italienske innvandreren Salvatore Ferragamo, som ga seg et navn som skomaker i USA før han kom tilbake til hjemlandet Italia for å fortsette sin spirende skovirksomhet, og er kjent for sin italienske arv og håndverksverket.
Begynnelsen
Ferragamo, som bosatte seg i fantastiske Firenze, Italia, fortsatte å utvide sin virksomhet, og tjente kallenavnet “Shoemaker to the Stars”. Etter hvert hadde Salvatore Ferragamo-merket blitt en fullt drevet familiebedrift, med datteren hans som designet en ny RTW-linje og hans kone, Wanda, og tok ansvar for merkevaren etter Mr. Ferragmos død i 1960. Imidlertid var det ikke før den Sent på 1960 -tallet at merket utvidet tilbudene sine til å omfatte vesker. Selv om posene opprinnelig ble designet for å utfylle resten av Ferragmos tilbud, ble de stadig mer betydningsfulle for merkevaren, og ble ettertraktede gjenstander i seg selv.
En artikkel bevart i Salvatore Ferragamo Archives, datert 1969, via Ferragamo
Ferragamo i dag
I dag er Ferragmo -familien fremdeles selskapets viktigste aksjonær, og forblir ved roret til alt merkevaren gjør, og merkets store huskoder forblir en integrert del av moderne samlinger. Fra det ikoniske Ferragamo Gancini -emblemet, som var inspirert av jernportene til Palazzo Spini Feroni i Firenze og først brukt for over et halvt århundre siden, til merkets lagrede Vara -bue, er historien fortsatt en stor del av merkevarens DNA. Men i disse dager har vi sett at det er mulig for et merke å holde seg tro mot kjernen, men likevel gjenoppfinne seg selv, og nyere nyheter om et selskaps rystelse indikerer at endring er i horisonten, og det er på tide.
Tiden for å endre er nå
I mars i år ble det kunngjort at kreativ direktør Paul Andrew skulle forlate merkevaren etter fem år. Andrew forlot offisielt stillingen i mai, og en etterfølger er ennå ikke kunngjort. Den nåværende designrollen har siden blitt overtatt av eksisterende interne team, og etterlater fremtiden til Ferragmo-merket et mysterium, for nå.
Mens nyheter om avgangen ble spekulert tidligere på året, etter et tøft regnskapsår i 2020 på grunn av pandemien, kom kunngjøringen midt i enda flere rykter rundt en rystelse av selskapets styre. Når mote beveger seg bort fra tradisjonell markedsføring i stedet nå med fokus på generasjonen som er vokst opp i den digitale tidsalderen, har mange merker kjempet for å finne fotfestet, og for meg er Ferragmo en av dem.
Til tross for sin rike historie, oppmerksomhet på detaljer og solide tilbud, ser det ut til at merket sliter med å finne sin nisje, og modernisering av slags ville være ekstremt nyttig for å skape en bredere forbrukerinteresse. Med et arvemerke med et navn som Ferragamo og et skille for det hav av konkurrenter. Bare tiden vil fortelle hva som er det neste for Ferragamo, men med de rette neste trinnene er mulighetene uendelige.